Comment créer sa marque de vêtement? C’est une question qu’un certain nombre de créateurs et designers se posent ! Dans notre article intitulé « création vêtements de sport », nous nous sommes déjà demandé comment créer une marque de vêtement de sport.
Dans ce qui suit, vous allez voir que les réponses à ces deux question ne sont pas si éloignées l’une de l’autre.
Néanmoins, cet article se focalisera essentiellement sur les différentes étapes et les erreurs à ne pas faire si vous décidez de vous lancer dans la création de votre propre marque de vêtement, notamment si vous voulez vous imposer sur un marché fortement concurrentiel.
CRÉER L’IDENTITÉ DE SA MARQUE
D’abord, il faut savoir que votre projet de créer sa marque de vêtement doit se baser sur un constat simple et justifié, vu la multitude de marques qui inondent déjà le marché. Afin de ne pas perdre inutilement votre temps et votre argent dans la création d’une marque, réfléchissez bien à votre « storytelling », c’est-à-dire l’histoire de votre marque. Une marque sans histoire ne captera pas l’attention et ne suscitera pas l’émotion de votre public cible. Elle risque donc de disparaître très rapidement…
Avant de créer sa marque de vêtement, veillez donc à ce qu’elle ait des histoires réelles… ou imaginaires à raconter ; un récit passionnant qui enchantera tout le monde. Pour ce faire, vous devez savoir d’où vient votre idée. Au cas où vous n’auriez rien à raconter à propos de votre marque, n’hésitez pas à en inventer. Inspirez-vous des histoires passionnantes des grandes marques comme Nike, Adidas ou Reebok, pour vous aider à imaginer la vôtre. Votre storytelling deviendra le branding qui améliorera votre image commerciale.
BIEN POSITIONNER SA MARQUE DE VÊTEMENTS
Une fois que vous disposez d’une histoire attachante, vous pourrez donc passer à l’étape suivante de votre projet. Dans ce second temps, vous allez donc vous positionner et promouvoir votre image de marque, c’est-à-dire votre branding.
Soyez préparé à devoir répondre à plusieurs questions comme :
• Comment voulez-vous que vos prospects perçoivent votre marque ?
• Dans quelle discipline voulez-vous vous lancer (sport extrême, sport détente…) ?
• Votre marque sera-t-elle très active ou percera-t-elle doucement le marché ?…
Ces informations ne vous seront pas seulement utiles. Elles vous seront vitales ! Si vous arrivez à bien positionner votre marque de vêtement, cela vous aidera à anticiper et réussir vos prochaines campagnes de communication. Aussi, vous n’aurez aucune difficulté à concevoir vos collections.
S’ORGANISER POUR CRÉER SA MARQUE DE VÊTEMENT
Dans le présent paragraphe, nous allons nous intéresser aux formalités à appréhender lorsque vous allez créer votre ligne de vêtement. Tout d’abord, pour devenir propriétaire de votre marque et de votre logo, il faut les déposer à l’INPI. Vous devez aussi établir un budget prévisionnel pour vos dépenses et les gains que vous envisagez d’avoir. Ce plan vous permettra d’avoir une idée claire concernant la rentabilité de votre projet. Il vous permettra également de choisir entre un investisseur ou une banque spécialisée au cas où vous devriez faire un prêt.
Une fois les formalités remplies, vous pouvez préparer votre prochaine gamme de produits. Pour créer votre marque de vêtements, pensez à identifier les tâches pouvant être réalisées par vous-même et celles que vous devez confier à des prestataires. Pour la création proprement dite, vous avez le choix entre deux solutions : créer vos propres designs ou recourir au service d’un créateur de mode, également appelé « fashion designer ». Bien entendu, vous pouvez aussi choisir un grossiste de vêtements et vendre ses produits sous votre propre nom. Votre choix dépend donc de vos capacités de création et de votre budget !
TROUVER UN FOURNISSEUR POUR VOTRE PROJET
La recherche de fournisseur est une étape très importante. Dans le but de vous apporter des solutions efficaces et de qualité, notre enseigne « Subli sport » met à votre disposition plusieurs possibilités. D’une part, elle vous permet de concevoir une ligne de vêtements dans son intégralité. D’autre part, Subli sport peut vous aider à personnaliser vos vêtements. Vous pouvez nous contacter pour obtenir plus d’information !
Nos conseils :
- Trouver un nom accrocheur pour votre marque, c’est la garantie de sa réussite commerciale.
- Assurez-vous que votre ligne de vêtements représente parfaitement votre vision et vos principes. Si vous vous voulez par exemple mettre à l’honneur l’éthique, le développement durable, etc. travaillez dans ce sens, c’est-à-dire de manière à ce que vos clients puissent ressentir vos convictions à travers votre marque.
- Participer à des salons professionnels vous permettra de lancer vos produits. Alors, réfléchissez bien à ce que vous voulez faire et à bien choisir les produits que vous souhaitez y emmener.
- N’hésitez pas à demander conseil à un ami designer ou un collègue pour donner vie et promouvoir votre collection. Les personnes de votre entourage ont parfois des idées créatives et conseils que vous pourrez utiliser afin de peaufiner vos créations. Attention toutefois à choisir la personne avec qui vous vous entendez très bien. Le fait qu’elle soit votre amie ne signifie pas que vous allez toujours réussir à travailler avec elle !
- Essayez toujours de trouver des investisseurs qui souhaitent se lancer dans votre projet de marque de vêtements.
- Participer à une émission de téléréalité comme « Project Runway » pourrait également vous permettre de trouver des fonds. Cette émission américaine récompense les meilleurs designers, tout en leur permettant d’améliorer leur visibilité. Une version française de cette émission pourrait voir le jour bientôt…
Avertissements :
- Ça y est, vous avez enfin réussi à lancer votre marque, vous commencez à attirer les convoitises des stars et vous pensez que tout est déjà en place. Détrompez-vous, car vous devez vous perfectionner continuellement. Si vous cessez de faire progresser votre marque de vêtements et d’innover, elle pourrait perdre en notoriété.
- Assurez-vous d’honorer la qualité et les délais de livraison de vos commandes puisque votre réputation en dépend.
Éléments nécessaires :
- Un business plan
- Un endroit adapté pour concevoir et produire votre ligne de vêtements
- Un endroit pour stocker vos produits (un tel investissement peut souvent s’avérer couteux)
- Les coordonnées de votre fabricant. Choisissez le prestataire que vous jugez être capable de répondre parfaitement à vos besoins (pour être certain de la fiabilité de la société, vous pouvez joindre son équipe par téléphone, réaliser des entretiens face à face et faire des recherches approfondies sur le web)
- Des mentors : vous leur faites confiances et ils sont prêts à vous aider à relever votre challenge.